2012年に開始され、 EdurekaYouTubeチャンネル テクノロジー愛好家にとって究極の目的地になっています。これは、単純なレコーディングから始まり、後に100万人のYouTubeチャンネル登録者のコミュニティで富と名声へと拡大した私たちのチャンネルのストーリーです。それでは、始めましょう…
100万人のYouTubeサブスクライバーへの旅が始まった場所
初めて何かをするときは、強力な体験です。それは何か新しくてエキサイティングなものの始まりを示していますが、それでも少し怖いものではありません。
2012年6月28日、共同創設者のKapilTyagiとLovleenBhatiaがYouTubeチャンネルを作成するというアイデアを思いつきました。彼らがこのチャネルを作成するための最も重要な側面は、テクノロジー学習をアクセシブルで最新のものにすることでした。
Edurekaは、当時最もトレンドのテクノロジーに関するライブセッションの簡単な録音をアップロードすることでYouTubeチャンネルを開始しました– ビッグデータHadoop 。セッションはCEO自身が実施しました。派手な映画スタッフも、編集も、最新の設備もありませんでした。ビッグデータHadoopについて熱心に話しているのはただの男でした。それは3時間半のビデオであり、人々がビデオ全体を見るために立ち往生するかどうかはわかりませんでした。現実はこのきちんとした小さな物語よりもずっと厄介で、創設者たちは最初のビデオの受信を心配して、眠れない夜をほとんど過ごしませんでした。
しかし、驚いたことに、ビデオは非常にうまく機能しました。予想外の視聴回数と高評価を得て、チャンネルの成長を後押ししました。その後、コースの売り上げを伸ばし、 あっという間にバッチ処理。その時、私たちの創設者はYouTubeコンテンツの力に気づきました。彼らは、コンテンツが魅力的であるとき、それがどれほど長くても、人々はそれを維持して見ることを選択することを発見しました。この動画は、Edurekaにその時点で必要なキックスタートを与え、昨年はYouTubeで100万回再生された最初の動画になりました。
この動画は最初の28日間で500回以上再生されました。これは、YouTubeがまだ揺籃期にあった頃の大きな偉業でした。
今日では、100万回以上の再生回数があります
ウイルスに感染するのがどのようなものかを発見する…
2012年から2015年の間に、Edurekaチームは、視聴者が情熱を持ち、高い需要を示したトピックを中心にコンテンツを作成することを学びました。コンテンツの強固な基盤は、製品、カテゴリ、または関心のある分野ですでに行われている会話を最大限に活用するのに役立ち、視聴者と交流するための出発点となることがわかりました。
そこで、YouTubeの最新テクノロジーに関するビジュアルコンテンツの作成とアップロードを定期的に開始しました。私たちはまだ実験段階にあり、ライブセッションのさまざまな記録をアップロードし、それらがどのように実行されるかを観察していました。現時点では成功を測定するための特定のツールはありませんでしたが、サブスクライバーの数をベンチマークと見なしました。
YouTubeを通じたバイラルマーケティングを奨励しました。これにより、一定期間にYouTubeチャンネルのチャンネル登録者と視聴者の数が増えました。プロモーションに1ペニーを費やすことなく、視聴者の目を奪い、10万人のチャンネル登録者の家族を築くことができたのは驚くべきことでした。この時点で、YouTubeが将来的に私たちにとってゲームチェンジャーになることはかなり明確でした。 YouTubeから送信された最初の100,000個のシルバープレイボタンがまだあり、オフィスの壁に誇らしげにぶら下がっています。
ブランディングがいかに重要であるか、そして焦点のないチャンネルが視聴者を増やしたり、かなりの数のチャンネル登録者を獲得したりする可能性が低いことをゆっくりと理解しました。私たちは、最終的な目標に合わせてコンテンツを調整する必要がある視聴者を夢中にさせたかったのです。
したがって、実際のゲームは2016年8月に始まり、より質の高いコンテンツをより短時間で作成できる賢い人材を擁する、より大きなコンテンツマーケティングチームが必要であることに気づきました。そして、採用が始まりました。間もなく、コンテンツマーケター、ビデオエディター、クリエイティブデザイナーの本格的なチームができ、視聴者にとって魅力的で役立つコンテンツの作成を開始する準備が整いました。コンテンツマーケティングチームは、社内の専門家であるVineet、Awanish、Vardhanによって率いられ、共同創設者のLovleenBhatiaから指導を受けました。
Rプログラミング言語を使用している企業
次の課題は、業界で専門知識、評判、信頼性を構築することでした。そこで、ニッチに関連するさまざまなチャンネルをチェックし、どの動画がうまく機能しているかを注意深く観察することで、最も人気のあるYouTube動画を見つけようとしました。物事を正しくするために多くのプレッシャーがありました。ここで正直に言うと、最初の公式YouTube動画をできるだけ完璧に近づけたかったので、そのプレッシャーのほとんどは私たちからのものでした。後で方向を変えるとフレークに見えるのではないかと心配していたので。
そのようなプレッシャーに対処するために、私たちは戦略を立て、最初のYouTubeビデオを計画しました。その年の最も需要の高いテクノロジーをターゲットにしました– 、「DevOpsとは」に関する最初の公式ビデオコンテンツの作成を開始しました。このビデオを作成するために多大な努力が払われました。内容はほぼ100回変更されました。約50回のリテイクがあり、最終カットを取得する前にビデオが約15回編集されました。ビデオの背後にいるリサーチアナリストであるVardhan（現在はEdurekaのコミュニティマネージャー）は、作成に関する彼の経験について次のように述べています。
「経験から、車輪の再発明はこれまでで最高の気分だと言えます。同じ（大規模な）影響をもう一度繰り返すようなものです。それがどのように行われるかについてのロードマップを備えたボードはありませんでした。その驚異を聞いて、私は芸術家のように感じました。」しかし、結局、それはすべて努力する価値がありました。このビデオは私たちにすぐに100のいいねを与えました（それは当時私たちにとって非常に大きなことでした）。コメント欄で購読者に感謝しました。このようなコンテンツをもっと作成したいという実際のリクエストがありました。非アクティブだった多くのサブスクライバーが現在積極的に参加しています。この動画は大きな話題を呼び、待望の宣伝を行い、高品質の動画がブランドストーリーの重要な試金石であることを教えてくれました。そして、高品質のビデオを作成するには、優れたアイデア、適切なスクリプト、創造的なアプローチ、そしてそれを推進するためのファンベースが必要です。または、運が良ければ、必要なのは本当に素晴らしいアイデアだけです。
これで次のセクションに進みます。 私たちのコンテンツマーケティングチーム、針を動かした戦術によってなされた努力
この時点で、YouTubeでブランドのコンテンツを作成するには、人々が何を見たいかを考えることが重要であることがわかりました。彼らはコメントできるストーリーを望んでいます。彼らは価値を提供する教育ビデオを望んでいます。彼らは、それらを保存して後で見たくなるようなビデオを望んでいます。彼らは共有できるコンテンツを望んでいます。
ブランドのエンゲージメントを促進するには、顧客があなたに何を求めているかを理解し、それを提供する必要があります。チャンネルをすぐに殺してしまうことが1つあるとしたら、それは一貫性がないことを学びました。私たちは勢いをつけなければならず、本当にどこかに行き始めました。一貫した投稿スケジュールを維持する必要がありました。
そこで、私たちは調査を行い、人々が知りたいと思っている最も需要の高いテクノロジーを掘り起こしました。これらのテクノロジーは– DevOps、Hadoop、Tableau、Python、Selenium、Amazon Web Services 。これまでに、3つの異なるチームが異なるテクノロジーに取り組んでいました。そのため、これらの需要の高いテクノロジーは、質の高いコンテンツの作成を開始したこれらのチームに配布されました。私たちはこのコンテンツを毎日投稿し始めましたが、1日を逃すことはめったにありません。複数の動画を投稿することもありました。計画は、視聴者が常に新しいものを視聴できることを理解してもらうことでした。これにより、彼らは長期的にブランドと交流する信頼できる加入者になることができます。
時が経つにつれて、私たちの動画はYouTube検索でランク付けされ始め、質の高いコンテンツを一貫して投稿することで、チャンネル登録者数を増やすことができました。
戦略は今や私たちにとって非常に明確でした。最も検索されたキーワードを掘り出します–これらのキーワードで高品質のコンテンツを作成します–アップロードします！これにより、私たちは努力と成果の相関関係を断ち切ることができました。私たちのビデオのいずれかがうまく機能するとすぐに、コンテンツページのトラフィックが自動的に増加し、その結果、そのコースのリード数が増加しました。
2017年までに、私たちはチャンネル登録者と順調に進み、動画は非常に好調でした。すでに50万人のチャンネル登録者を獲得しています。唯一の問題は、私たちが作成したビデオが50万人の加入者全員にとって役に立たなかったことです。 AWSエンジニアがTableauについて学ぶことに興味を持つのはなぜか、DevOpsエンジニアがApache Hadoopについて学ぶことに興味を持つのはなぜかという理由で、それは公正なことでした。なぜこの小さな状況が私たちのチャンネルにとって悪いのですか？まあ、それはブランドが望んでいない多くの非アクティブなサブスクライバーを作成していました。
したがって、これらのサブスクライバーをアクティブにする計画が必要でした。そこで、すべてのサブスクライバーにとって非常に価値のある特定のコンテンツを生成するというアイデアを思いつきました。これには次のようなトピックが含まれていました
この種のコンテンツを作成し始めた瞬間、チャンネル登録者数は再び急増しました。より多くの人々が今学び、従事していました。学習者、コメント、いいね、シェアについての感動的な話を聞いていました。ビデオは私たちが予想していたよりもパフォーマンスが良かった。
購読者からのコメント
これで、100万人のYouTubeチャンネル登録者のマイルストーンをはっきりと見ることができました。しかし、最後の一押しが必要でした。より短い時間で機能するエキサイティングな何か。これは、YouTubeのすばらしいライブセッション機能に出くわしたときです。 YouTube Liveは、視聴者にリアルタイムでリーチするための便利な方法です。ビデオゲームのストリーミング、ライブQ＆Aのホスト、クラスの指導など、YouTube Liveのツールスイートは、ストリームを管理し、視聴者とリアルタイムでやり取りするのに役立ちます。
YouTubeライブストリーミング 私たちのエンゲージメントを促進しました。大勢の人が同時にライブストリームを視聴している場合、自分の時間にオンデマンドビデオを視聴している場合よりもソーシャルな体験であることがわかりました。ライブイベント中の社会的なつながりと交流は達成可能であり、非常に価値があります。観客はイベント自体につながっています。ライブイベントは、聴衆全体が共有し、話すことができる1つの共通点です。
ライブイベントのもう1つの優れた点は、エンゲージメントとソーシャル会話をリアルタイムで監視できることです。これは、意図したメッセージが受信されているかどうかを明らかにするのに役立ちました。受信されていない場合は、熱心な聴衆から受け取った手がかりに基づいてメッセージを変更できます。私たちがますます価値のあるライブセッションを実施し続けるにつれて、視聴者は私たちのライブビデオを切望し、消費し続けました。そのため、私たちの可能性は広がり続けました。
私たちが力を注いだもう1つの素晴らしいYouTube機能は、 Youtube コミュニティ 。 YouTubeコミュニティでは、テキスト投稿、画像、GIF、コンテスト、投票、その他すべての種類のコンテンツなどをチャンネル登録者と共有することができました。そして、フォロワーは、彼らの側で、各投稿に親指を上下に叩き、エンゲージメントを高めるコメントをしました。
さらに、サブスクライバーは、YouTubeモバイルアプリの「サブスクリプション」フィードでこのすべての情報を確認できるようになりました。また、ベルのアイコンが表示された場合、これらの投稿に関するプッシュ通知を私たちから受け取りました。
YouTubeコミュニティは、チャンネル登録者と直接話をし、チャンネル登録者との絆を強めるための優れた機能であることが際立っていました。 YouTubeコミュニティは、クリエイターとファンの間に強いつながりを築くのに役立ちました。
そして、これらすべての戦略により、EdurekaはYouTubeマーケティングを構築しました。これは、ブランドアイデンティティを作成する機会を利用したYouTubeチャンネルの最初の作成者による賢明な決定のおかげです。私たちの旅で学んだことの1つは、完璧なアイデアや適切な瞬間を待ち続けると、それを見つけることができないということです。最初のYouTube動画を釘付けにする秘訣は、単にそれを実行し続けることです。
すべてのビデオがインターネットゴールドになるわけではありませんが、何が機能し、それがマーケティング目標とどのように結びつくかを見据えた専門家のチームを持つことは役立ちます。エスカレーターはなく、成功への階段しかありません。勤勉に勝るものはありません。 YouTubeでヒットするためには、多くの努力が必要です。あなたはあなたの聴衆に耳を傾け、本物で、関連性があり、定期的で信頼できるものである必要があります。少なくともそれが私たちのために働いたものです。
最後になりましたが、Edurekaの100万人のYouTubeチャンネル登録者に、今日の私たちを作ってくれたことに感謝します。すばらしいサポートに感謝の意を表したいサブスクライバーをいくつかご紹介します。
会う Keval bhatt –すべてのライブセッションに2年間熱心に参加しているサブスクライバー。
モハメッド Ajax Quadri –常に詳細を知りたがっている加入者。